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國產建筑涂料高端之爭,品牌如何順勢崛起?
 [打印]添加時間:2021-05-26   有效期:不限 至 不限   瀏覽次數:54
隨著近年來新基建的興起,建筑涂料瞬時進入熱門,國產涂料發展迅速,并向中高端市場邁進。

我國素有“基建狂魔”之稱,工程建設行業的體量之大可想而知,其中,建筑涂料市場也呈現一片增長之勢。

由于建筑涂料既能夠保護建筑物外墻面,延長其使用壽命,還能夠使建筑物外貌美觀整潔,從而達到美化城市環境和給人清爽空間的目的,因此備受建筑行業青睞。

從全球范圍內來看,全球建筑涂料市場預計將從2018年的584億歐元增長到2023年的740億歐元,復合年增長率為4.9%。

從建筑涂料行業競爭格局來看,在2019年的前五品牌中有三個是國產品牌,同時,前五名的首選率在提升到2019年的58%。在需求端方面,雖然近幾年我國房地產銷售熱度下降,但由于城鎮化建設加快以及舊房改造,使得建筑涂料的需求仍舊保持增長,2020年中國建筑涂料需求將會達到730萬噸左右,預計2024年中國建筑涂料需求將會突破850萬噸。

就生產來看,我國建筑涂料行業存在“南強北弱”,廣東一帶企業發展加快,品牌效應較好,市場占比相對較高,主要供應于民用裝修需求;而北方一帶,由于技術落后,產業發展緩慢,不注重品牌,目前市場占有率相對較低。

在新冠疫情背景下,大浪淘沙,許多小企業被淘汰,未來該行業將向品牌化、多樣化發展,抗菌性、安全性、健康性較高的涂料品類更受歡迎。從長遠需求端來看,我國房產行業增速放緩,對于建筑涂料需求降低,但由于城鎮化建設加快以及舊房改造,使得建筑涂料市場需求未來仍保持穩定增長。

建筑涂料企業應該認清趨勢,找到自身的差異化優勢,構建戰略定位布局,以此為立足點進行有針對性的品牌傳播,更能夠加深品牌在用戶心智中的影響。

在整個大趨勢向上的背景下,企業更應該拷問自己一個問題:“用戶為什么要選擇你”。如何將時代優勢轉化為品牌優勢,清晰梳理出自身有競爭力的差異化戰略;進而集結自己的所有資源,將這一差異化做到極致,樹立領軍者地位,并植入用戶心智,企業的這一戰略定位布局,將是其能否在高端市場崛起的大潮下順勢崛起的關鍵。

 
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